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营销动态

“点赞营销”成风 腾讯出招遏制

“点赞营销”是商家公众号为扩大自己的品牌影响力推销产品,利用微信公布的“赞”活动, 吸引参与者为获取奖品发动朋友圈好友点赞的一种营销方式。商家通过举办“点赞”这一互联网社交快餐化方式,短期内快速聚焦大量粉丝提升用户交互度增加产品粘性。借助用户之间是自发进行的,信息可以像病毒一样快速蔓延。

 点赞营销

“点赞营销”兴盛与微信限制通过其平台营销有关,微信私密去中心化几乎全封闭规则使的在朋友圈产生传播效应极难。而通过微信公众号举办赞活动具方法简单传播速度快等优点令众多商家趋之若鹜,它基本适用于任何行业。现以成各商家首选的微信营销方式。

“点赞营销”效因

对参与者,通过点赞表达认同感和表明存在感;

对主办方,获取赞是吸引注意力最直观的方式;

商家通过 “点赞”这个简单操作之后还会产生若干连带的效因:如点赞活动参与者他的微信号本身几十或数百好友,当他参加完这个活动后随手将赞活动图文转发至朋友圈,可能浏览的微友会不关注商家公众号但以起到品牌传播作用了。

“点赞营销”弊端

参与者、可能只是想不劳而获的到一个奖品活动结束后对品牌并无兴趣;

主办方、商家或出于营销噱头不付出或付出很少在兑换承环节诚意不足;

为集“赞”而集“赞”的营销在实际运用会产生的负面作用有:如参与者只是想获取商家的奖品,为快速增加赞数量找“点赞水军”刷赞量, 商家在微信礼品投入成本最终吸引来只是些僵尸粉并没有起到传播品牌作用,虽看似热闹但最终的用户转化率很差。

“点赞营销”相关

对于当前公众号“点赞营销”在微信成风,腾讯2013年年底发布了《微信公众平台关于诱导分享行为的公告》进行遏制。2014年微信公众平台最新公告称,从69日起全面禁止公众账号“集赞”的活动,违规四次将被永久封号。

据相关法规解读:商家以物质利诱自然人“点赞”支持自身的商品或服务行为本身就违违反消法相关规定,属不正当竞争。对活动参与者来说转发涉“赞”广告内容应慎重,商家做营销应将重点放在如何通过活动获得消费者信任和好感进而赢的市场口碑。

点击次数:  更新时间:2015-10-10 21:17:34  【打印此页】  【关闭