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营销动态

网络水军简史

互联网营销以其成本低廉、覆盖面广的特点令众多企业品牌趋之若鹜,也催生了“网络水军”这一庞大的利益群体,作为互联网上一个奇葩群体“网络水军”多以匿名马甲的方式出没,因其对从业者的要求很低,行业内鱼龙混杂,加之个别无良从业者为一已私利屡屡违反商业道德底线,承接各类的恶意诋毁的事层出不穷令水军业现在网上名声欠佳且包受质疑与声讨。

网络水军简史 

 “网络水军”兴起于论坛时期,当时各类网络公关公司如鱼后春笋般的大量涌现,急需各类在论坛执行发、顶帖业务的人手而到处招募纷纷组建自己的水军团队,“网络水军”逐渐走向兴盛并系统化规模化。

论坛水军声名鹊起

在论坛时代,水军主要有两类:

1借势” “造势营销水军;一般以团队或水军QQ群的形式,团队组建者所承接的业务主要来自于各类的网络公关公司外包。

2诋毁” “攻击打手水军;“包工头发现承接一些恶意诋毁、攻击对手公司的业务因话题敏感价翻倍,高利润让水军趋之若鹜。

微博水军获利不菲

 “网络水军”鼎盛时期始于微博的兴起,从刷粉、转发到制造热门上微博热门话题等水军以形成了完整的产业链条。并逐渐粗放的狂轰滥炸开始变为有质量的运作使的人们很区分是否水军所为。具网传微博资深水军曝料称其曾承接过众多互联网巨头营销业务及参与炒作过百分之九十以上的一线明星且获利不菲。

微信水军惨淡经营

微信的半闭合的社交平台及对营销的限制,水军几乎无用武之地。2014年,朋友圈和公众号及“微信搜索”的相继开放令水军找到了缺口,如: 给一些明码标价销售文章的自媒体从事加粉、刷阅读量及参与点赞或通过手里掌握微信公众号推送客户的软文与一些媒体公司合作是他们在微信活动的主要方式。

监管严格网络水军转型

2014年前后,随这相关网络法规及司法解释出台, 及一批从事非法业务的网络公关公司被查处,这是水军从兴盛转向衰败的转折点,如今、大部分水军以转型或退隐,转型只承接娱乐造势及企业宣传业务。退隐的有的另谋职业,有的自主创业开设网站或公司从事与媒体无疑的营销业务。

点击次数:  更新时间:2015-10-17 21:06:42  【打印此页】  【关闭