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浅析网络水军病毒式营销应用效因

"网络水军病毒式营销"是“病毒营销”的一个变种异形。这两者间的主要区别在前者采用的是有偿雇佣网络水军在互联网上迅速使企业者品牌的口碑像病毒一样传播开来,而后者传播是用户之间自发进行的,几乎是零成本的。

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应用

尽管说“病毒营销”是用户自行传播,但这些信息传递还需借助于一定的渠道及传播者,而大多数中小企业营销部门有些虽拥有好的创意但因受限于人员等及渠道等因素的的缺失,在实际执行上均凸现先天不足,而选择成本低廉、传播迅速的"网络水军病毒式营销",借助游离于互联网各个角落"水军"利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众进行病毒式传播即可以达到目的。

效因

近年来因一些公司频繁借用"网络水军"曾令众多网络人物及品牌迅速蹿红,使人产感受到"网络水军病毒式营销"的巨大力量和神奇效因,而一些席卷全国恶俗传播也使其广受质疑。对于舆论的“口诛笔伐”辩证的看"网络水军病毒式营销"作用和影响具双面性:

正面:如雇佣者所传播的信息是正面的,那作为一种营销手法"网络水军病毒式营销"不失为企业和组织实现低成本快速品牌传播的主要工具和手段。

反面:同样的道理,如雇佣者所要传播的信息是虚假不择手段的,那利用"网络水军病毒式营销"就会传递错误的信息甚至会捏造事实产生不良后果。

结论

综上:不能因负面效因,就将"网络水军病毒式营销"作用说的一无是处,当然也不能将其营销作用过分夸大,从营销策划来讲,一个好创意+完善的整体规划和设计+强有力的水军传播团队是相对较可掌控且比较靠谱的执行方案。

点击次数:  更新时间:2015-10-26 00:41:53  【打印此页】  【关闭