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起底低俗营销惯用套路

近年来各类初创公司为急于短期内低成本扩大自身曝光度,屡屡采用以“裸”博眼球低俗营销事件层出不穷。综观此类的事件惯用手法无非先“裸”热到被制止而后制造者发“道歉声明”曝光自身。其套路归纳起来有以下几大特征:

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1、低俗营销炒作的事项往往以衣着暴露的女子在人群密集的地方或某个特定场合活动,如最近发生的朝阳建外街头的女模游街推APP软件活动即属此类。

2、传播方式具有明显的人为操作痕迹,其涉裸敏感内容一般多在半夜或凌晨发布至清晨在各类社交媒体疯传且大V参与程度极高媒体也跟风报道。

3、而另一个显著的特征是,在以裸营销事件的传播过程中如某品牌的LOGO或名称等广告信息总是会突出显示在传播内容里以期吸引围观者眼球。

4、事件风传至一定热度后引发监管机构的介入,制造方摆出一副不知情的无辜者姿态发个“道歉声明”登场,在做一把品牌宣传。

不可否认,以“裸”吸睛确属引曝眼球良策,这种营销手法虽低俗但它的厉害之处就在于,不管你是赞美还是去漫骂,只要你转发或是发表评论了,只要参与就间接达到了事件制作者欲传播品牌作用了。但回过头对比看,网友刷屏的无非是“裸”事本身,而热闹过后有几人能关注并记的住欲宣传的品牌呢?

对企业来说欲借制造事件营销提升品牌知名度在具体的实践中需谨记以下两点:

策划创意需新奇而不低俗” “有趣又不庸俗勿以色、裸为噱头。

传播内容适合媒体传播且有易被网友所关注且不触及社会道德及法律红线,而如何用事件引出产品带来用户应当做为营销重点。

点击次数:  更新时间:2015-11-16 21:18:40  【打印此页】  【关闭