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营销动态

新闻媒体营销成为价值观输送的主力

1874年王韬在上海创办《循环日报》以来,中国的新闻业距今已有一百三十多年历史。不论士农工商各阶层,还是三百六十各行当,关注新闻已经是生产和生活必不可少的日常活动。

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人们对新闻的热情如此之高,使得营销人士纷纷聚焦新闻业,让以传播信息为主要任务的传统新闻媒体开始与企业营销相结合,从此诞生了新闻营销。新闻营销模式的产生犹如为广告届注入了一针强心剂,一举揭开了传统营销推广效果的天花板。新闻与生俱来的两大特质——新鲜度和传播力,这如同上帝赐予了超能力,让新闻式营销在日常推广中起到了无可比拟的作用。

在新闻营销中,企业完全可以把理论市场和产品市场同时启动,首先推广一种消费观念,当大众在思想层面上接受了企业所传输的价值观,就能为以后的产品营销打下坚固的基石。新闻式广告颠覆了硬广告的行为模式让用户主动接受企业所传达的信息,而又比软文广告更"正规",最大限度的取得了用户信任。新闻的可性度让公众在关注新闻信息时,潜意识被企业的品牌和形象留下深刻的印象。

承载新闻的平台随着时代进步而变化着,从纸媒独占鳌头到与网络媒体各分天下,新闻媒体的演化给新闻媒体营销发出了求新求变的信号,同时也提供了更多丰富的营销形式。网络媒体现在已经成为了新闻营销的重要战场,企业可以运用多种媒体力量,在网络上展开新闻事件的全面传播,形成新闻事件的急速覆盖态势,从而在网络上营造出新闻事件

新闻媒体营销归结到底就是运用新闻的形式结合媒体平台策划出一场新闻热潮,让这热浪翻滚进公众的思维,在潜意识里刻下企业想要传播的价值观。

点击次数:  更新时间:2016-04-04 20:20:01  【打印此页】  【关闭