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情感共鸣是品牌维护的重点

品牌形象是企业生存和发展的关键所在,企业越成熟品牌附加值越大,品牌如同企业的灵魂,集聚了企业的思想、产品的理念和员工的期望。品牌建设是一个漫长的过程,广告以何种形式投入决定着品牌在消费者中心的定位;塑造怎样的企业文化,影响着企业员工对公司的认同感,这些都将对品牌的成长起到关键作用。

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做好品牌维护最重要的作用就是增加公众对产品的感情。品牌一旦在公众心中形成了一定形象,它就能反作用于公众,满足人们对于产品的心理需求。有时候消费者购买一件产品,产品本身不是最重要的他们往往追求的是产品背后的品牌代表的文化和个性,品牌逐渐会与公众建立一种感情,让他们与之产生亲切感。

既然品牌这么重要,那么如何做好品牌维护呢?

首先,要提供组织保证,在内部建立符合品牌形象的观念体系和机制,建立科学的组织架构。重视品牌形象的塑造,把它作为企业发展的战略性问题,把企业的经营理念反映到品牌形象之中。

其次,针对目标客户的共性在品牌中融入情感和文化因素,品牌对于消费者的认知更多的是情感上的共鸣,如美特斯邦威是针对不走寻常路的年轻人,耐克展现了一切皆有可能的不服输精神。

再次,制定有体系的推广方案,品牌的推广离不开广告宣传,不管是视频广告还是杂志广告,成功的品牌都需要一个统一的与自身品牌形象相符的广告风格,并一直坚持遵守这个风格,使品牌形象清晰不被混淆。 

最后,不断提高产品质量,品牌的发展是建立在高质量的产品之上的,如果一个品牌没有产品质量作为支撑那它只会迅速被这个竞争激烈的市场所吞噬。

点击次数:  更新时间:2016-04-10 20:55:30  【打印此页】  【关闭