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你关注那些事件式营销热点了吗

在新媒体时代里,人们习惯于通过各类媒介终端,关注每天发生的国际国内新闻。一些商家便开始利用人们的这种浏览阅读的习惯,将自己的产品宣传附加在一些重大的,能够激发人们兴趣的社会事件上。利用一种隐性广告的形式,使自己企业的产品在大众心里留下深刻印象,并凭借人们对热点事件本身的关注度,扩大了商家的知名度,进而实现推广营销的目标。

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事件式营销包括许多种类,最常见的当属热点事件营销。商家巧妙地抓住了热点事件传播迅速、新鲜感强、受关注度高的特点,充分发挥自身的特色来传播新闻事件,从而也让更多人对该商家产生信赖。

例如:新浪微博就是通过一系列新闻事件在网民心中树立了权威形象。2008年的汶川地震事件可谓轰动一时,举国上下都在关注震区的动态,于是新浪微博便开设专栏,时时更新灾情境况,让亿万网民选择通过新浪微博获取最新消息。从此,新浪微博便成了人们关注各种社会热点事件,并共同参与讨论的最佳窗口。

新浪微博更是将这一有效的营销手段继承发扬,每到一个重大的新闻事件发生时,新浪微博就会开设专栏,随时随地播报最新讯息,如历届奥运会的举办,从开幕到每一天的赛事,再到闭幕,新浪微博上都会时时更新,汇集了亿万民众的共同参与。

事件式营销还包括舆论事件营销、造势事件营销、人物事件营销、活动事件营销和广告事件营销。这些营销方式各有千秋,但是殊途同归,都是通过大众最关注的一些热点事件来扩散自己的品牌,并且使得热点扩散实现最大化,赢得比热点本身更广泛的知名度。

这不仅因为事件式营销本身借助了事件的趣味性和重要性,更是因为这些事件接近民众的心理,能够满足民众对热点事件的窥探欲,而且不同的事件更是满足了不同年龄段或职业的人群的需求,实现了更大范围的群众的关注。因此,事件式营销,就是通过热点事件宣传推广,并将热点最大化地扩散,让企业伴随热点实现更大范围的普及。

点击次数:  更新时间:2016-09-01 23:28:17  【打印此页】  【关闭