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营销动态

保护性营销助品牌立于不败之地

在网络逐渐实现普及给人们的生活带来便利的同时,也因为网络信息传播迅速的特点给人们带来了巨大的困惑,网络信息的漏洞使得很多商家在经营时遭到了威胁。原本是自己原创的品牌,却在市场上见到了和自己神似的品牌,又或者明明是自己独创的营销方式,却在市场上发现多家经营商都在采用相同的方式。这就是源于企业对自己的保护意识还不够强,所以在这个信息随时可能被攻陷的网络时代里,企业应该学会保护性营销,采取一些保护性措施来维护自己企业的利益。

品牌维护.jpg 

一方面,保护性营销体现在商家采取的硬性保护,主要是对品牌外在的保护。很多商家在经营前都忽略了品牌注册这个基础环节,自认为自己独创了一个品牌后就完事大吉了,却不曾想过会有被别人窃取情报,所以商家应该及时去注册自己的品牌,确保自己的品牌的专属权利。例如知名的娃哈哈集团,为了确保品牌的有效性和安全性,对商标进行了多种注册,不仅有娃哈哈,还有娃哈娃、哈哈娃、哈娃哈等,简直是全方位多角度避免了一些投机取巧的商贩的冒充行为。为了万无一失,娃哈哈集团的防伪注册就多达70多种。正因如此,娃哈哈作为一个老牌企业,却从未在市场上出现过与它神似的品牌。

另一方面,保护营销体现在商家采取的软性保护,主要是对品牌核心价值的保护。成功的经销商往往会始终如一坚持一个宣传主题,例如脑白金一直打着“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告,使得消费者在内心深处对脑白金形成了长久深刻的印象。但是一些品牌却并不注重这种持久性的保护,为了推陈出新适应时代的需求,常常更换品牌的主题,并且形成了主题形象与公关、广告、促销方面的不协调,透露出自己产品的营销模式和路线,最后给别人以可趁之机,失去了品牌的自我保护功能,严重损坏了企业的发展。

这就是保护性营销,需要商家采取硬性措施与软性措施相结合的方法,对企业的品牌进行良好的保护。只有安全有效的保护才能使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地,才能使企业辛辛苦苦开发研制出的品牌成为永恒的独创。

点击次数:  更新时间:2016-10-17 23:26:23  【打印此页】  【关闭