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营销动态

借公益事业做营销也能为企业创造利润

如今,我们经常会看到在祖国发生灾难的时候,众明星和企业都会公开自己的捐赠数目以及为某公益事业捐赠的物品,很多粉丝和观众也往往会根据明星捐赠的数目大小来评判自己喜欢的明星。

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对于一些明星可能因为他在那次公益项目中捐赠的数目较大,于是一些观众就由黑转粉,瞬间对这位艺人刮目相看,而对于一些自己一直很喜欢的明星,如果没有达到自己期待的捐赠数目则也会大失所望,甚至不再喜欢这个明星。由此我们也可以看到,一场灾难不仅是对祖国人民的考验,也是对公众人物的验证,是人们评定公众人物一个重要的标准。

与公众人物在灾难等公益事业中的影响一样的还有众多企业,它们正是抓住了公益事业的特点,顺势为自己的企业做了有效的推广。比如曾经轰动世界的汶川大地震,地震现场成了举国上下日日夜夜关注的焦点,这个全国人民都陷入悲痛的时刻,很多依靠娱乐和趣味吸引观众的营销方式已经完全不适用,因此各大企业也纷纷选择捐赠灾区人民来引起关注。

在汶川那次捐赠中脱颖而出的企业就是“王老吉”,这个如今已经被“加多宝”取代的品牌却在当时发出了震耳欲聋的一声,“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”就是这样一个掷地有声的声音,让世界人记住了“王老吉”,也让这个品牌成为老少皆知的品牌,一时之间家喻户晓。

“王老吉“用自己的行动为灾区的人们送去关怀,这种魄力和实力都是令人钦佩的,但同时这个企业在引起人们的关注和赞叹的同时也为自己创造了更多的无形资产。从此,企业在人们心中树立了良好的信誉和形象,人们从对这个品牌的无知再到对这个品牌的了解和信赖,仅仅依靠这个品牌真实有效的实际行动就可以争取众多消费者的支持。

公益性营销就是这样一种营销,企业通过在公益性事业中投资资金或者捐赠物品,从而赢得消费者的信赖,尽管企业因此会投资很多资金,但是这之后所带来的声誉和良好的形象都是那些资金所难以比拟的,所以这种营销方式更容易形成忠诚持久的消费者,进而为企业创造更大的利润。

点击次数:  更新时间:2017-01-14 21:42:57  【打印此页】  【关闭