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草根营销引爆大众参与的热潮

近些年来,随着社会的发展,“草根”越来越成为大众的关注点,前些年火爆一时的“超级女声”正是草根明星的最佳代言。所谓的“草根”正是那些来自普通生活当中的人群,他们没有显赫的背景更没有腰缠万贯的家产,他们只是人群当中最渺小的一部分。但正是因为这些“草根”足够接地气,足够表达普通人的生活本质,所以才会有无数观众喜欢这些明星,也造就了“超女”的收视奇迹。

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随着“草根”明星的火爆,人们越来越喜欢这种能够接地气的形式,随之也兴起了众多的草根明星,比如像王宝强这样的草根明星,来自农村,无论是外表还是身份都无法让人和一个大明星联系在一起,但正是他的这种来自草根的朴实征服了无数观众,所以当他在遭遇妻子出轨后才会引起观众们的一致鼓励和支持。

在企业营销方面,商家更是巧借了草根营销的优势,将自己的产品做成一种普通大众都能接受的形式,符合普通人生活的要求,而不是用一种高端的概念与普通人产生距离,让大众望而却步。比如肯德基作为一个西式快餐,虽然已经达到了人们能够消费得起的水平,但是在普通人家依然会觉得吃一顿肯德基的钱足够自己吃好几顿普通的饭菜了,所以如何才能让自己的产品被更多的普通大众接受,仍然是肯德基面临的难题。

肯德基面对这种现状时,采取了草根营销。肯德基的广告经常会以“全家桶”为主打,一家人围坐在一起分享美食,又或者是几个朋友共同分享,将西式快餐打造成一种家家户户都能实现的方便快捷的美食,它没有故意宣扬自己辉煌的创业史,更没有将自己打造成一种小资情调的生活享受,而是从人们平淡的生活入手,将自己的产品打造成一种低门槛的大众消费的产品,这种方式无疑为肯德基创造了高额的利润。

草根营销就是这样一种营销方式,商家故意让自己的产品接近大众的消费需求,满足普通人的消费心理,从而在大众的助力下实现产品更广泛的推广。但是,这种营销方式并不意味着单纯制造大众参与的热闹程度,也不是任何商品都适合这种营销方式。在制造草根热闹的参与场面的同时更要注意营销的主要目的,类似茅台、奔驰这样的高端品牌终究还是不适合这种草根营销的。

点击次数:  更新时间:2016-12-07 21:11:11  【打印此页】  【关闭