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营销动态

用色彩主打营销令品牌更易博人眼球

在日常生活中,人们常常会看到一些商家以色彩为主打的营销方式,它既体现在产品本身上的色彩设计,也运用到店面装饰、环境设计以及服务人员服饰上的色彩,这种具有代表性的色彩设计足以在消费者心中形成具有辨识度的象征。

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最具有色彩代表性的当属麦当劳的红黄色了,这种极具代表性的颜色使得消费者一眼就能辨识出麦当劳的标志,走在大街上更是一眼就能找到麦当劳的所在地。再比如肯德基以红色为主打色,德克士则是以艳丽的橘色为主打,这种明亮的暖色在科学上讲更容易激发人们的食欲,同时也能够刺激消费者的消费,让消费者深深记住这种食物。

不同的产品在利用色彩式营销时就要选择不同的颜色基调,只有适合自己产品的色调才能给产品的销售带来更多的优势。比如在高科技领域就更适合冷静睿智的冷色调,像黑色、银色这类颜色,虽然不能给消费者带去一种视觉的冲击,但是却更能彰显出高科技产品本身所蕴含的技术水平,让消费者更愿意信赖这样的产品。

最具有典型意义的当属苹果公司开发的一系列高科技产品,虽然苹果一直致力于通过颜色的创新来引发人们对苹果手机新的热情,但事实却证明最经典的黑色、太空灰才是大众心目中最喜爱的颜色。曾经一度热捧的土豪金、玫瑰金仅仅是在推出的当年得到了人们的热情反馈,但是随着时间的流逝最后的销量还是败给了经典的颜色,这无疑已经反映出人们对经典颜色的忠诚度。

商家的色彩营销需要的是商家能在保留原有经典的基础上进行创新,无论开发出多少新鲜的引人注目的颜色,都要保持品牌经典的颜色基调,而不是随意更换,因为只有形成具有自己个性的色彩,才能够在竞争激烈的市场上形成具有辨识度的品牌,才能让消费者对品牌形成忠实的信赖。

点击次数:  更新时间:2017-02-05 00:10:07  【打印此页】  【关闭