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营销动态

杀鸡取卵的偷袭营销堪称品牌宣传经典方式

市场竞争日益激烈,商家的产品也日趋多元化,面对这种现状,商家在广告宣传方面所采用的营销策略也越来越多元丰富。不仅有常规的广告营销,更有借助现代多媒体技术进行的高科技营销方式,而采用“杀鸡取卵”的偷袭营销更是堪称市场营销中的经典。

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这种偷袭式营销最早源于1984年的洛杉矶奥运会,富士耗巨资成为了奥运会的官方赞助商,然而却最终败给了柯达。因为柯达赞助的是电视网,所以在奥运会转播过程中,柯达的品牌标识也就有机会不断出现,这样就使得大量观众了解了柯达这个品牌。

柯达就这样通过高曝光率一举碾压富士成为了那场奥运会最终的胜利者,成功实现了“偷袭营销”,为企业带去了高额的收益。而在这个过程中,柯达虽然并没有抢得官方赞助商的有利地位,但是却因为投资的准确性,最终实现了成功的逆袭,成为了最大赢家。

随后偷袭营销频繁的出现在一些体育赛事当中,比如在1992年的巴塞罗那奥运会上,原本美国代表团的官方赞助商是锐步,但是因为耐克赞助了美国田径队,田径队出色的表现使他们身上耐克的服装曝光率也大大增加,从而为耐克的品牌宣传带去意想不到的效果。

当然,耐克也有过被偷袭的时候,比如2000年的悉尼奥运会上,耐克作为澳大利亚代表团的赞助商,结果却因为阿迪达斯赞助了游泳天才索普而黯然失色,索普的优异表现使得阿迪达斯的品牌在一时之间超越了耐克成为那场运动会上获利最大的品牌。

由此,可以知道,无论哪个品牌想要实现成功的偷袭营销,首先要选择正确的投资方向,只有选择更具有潜力的投资对象才可能顺利实现偷袭营销,成功的分散公众对竞争对手的注意力,对自己的品牌实现有效的宣传,从而获得更高的收益。

点击次数:  更新时间:2016-12-19 21:45:07  【打印此页】  【关闭