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营销动态

将文化植入产品的营销方式

随着义务教育的普及,人们的文化程度越来越高,对待社会现象的看法也越来越全面,即使是日常生活中的消费,人们也不再停留在商品的物质层面,而是更加注重追求产品内在的精神层面的文化内涵。因此,为了能够获得更多消费者的喜爱,商家也在提升自身产品质量的同时,将更多的企业文化融入到产品的营销当中。

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“每逢佳节倍思亲”,每年到了中秋节,月饼就不仅仅是一种民风习俗必吃的美食,它更象征了一种传统的中华文化,寄托的是每一个中国人对家乡的思念,是亲人对游子的期盼。所以,每到中秋节,月饼生产商也会将这种传统文化融入进自己的产品当中,让每一个购买者在购买时都能想到这一份月饼里已经不单纯是一种食物,更是承载了一种文化。因此,每到中秋节,即使是不爱吃月饼的人也会因为这样一种文化的传承去购买月饼,这也就在无形之中保证厂商的销量。

除了类似月饼这种本身就蕴含着传统文化的商品,还有一些企业为了能够让自己的商品具有像这些产品一样具有长久的畅销力,也在自己的商品当中蕴含了一种专属的文化内涵。比如麦当劳,很多顾客仅仅是痴迷于麦当劳汉堡的美味快捷,但是麦当劳想要传承更多的则是一种属于快餐的全新的文化内涵,一种属于麦当劳特有的时尚个性的文化内涵。所以,麦当劳每一次推出的活动也会不容置疑地在年轻人当中掀起狂澜。

纵使这种文化营销让企业所经营的商品变得更加高大上,也让许多充满独特情怀的顾客愿意成为商家忠实的粉丝,但是这种文化营销并不是一种浮夸的东施效颦。所以,企业在选择这种文化式营销的方式时,更多的应该考虑自己企业本身的文化内涵,并且要结合商品本身的特点将这种文化传承下去。

企业不应该只是用一种美妙的噱头,吸引消费者的注意,最后却在实际的商品中让消费者感觉自己被坑害,这种方式最终只能使企业一失足成千古恨啊!这也就是文化式营销的魅力,它既可以让企业一夜之间成为万千消费者喜爱追捧的对象,也可以让企业一时之间一败涂地。企业只有根据自己商品的特色,选择正确的实施方式,才能让这种文化营销的方式真正成为保证企业盈利的好方式。

点击次数:  更新时间:2016-12-25 20:45:19  【打印此页】  【关闭