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网红直播效应掀起的营销热潮

随着微信、微博在男女老少当中的风靡,玩直播也成了众多网民休闲娱乐的选择,很多默默无闻的菇凉更是借助这个展示自我的平台,让自己在一夜之间秒变网红,成为吸粉超过大明星的新星,而一些商家更是当仁不让牢牢抓住了这个吸粉的好机会。

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在直播上,不仅有姑娘们会将自己打扮得美美的献唱或者是指导更多美眉化妆穿衣的技巧,而且也会有像papi酱这样的实力网红,在直播上说段子吸引粉丝,当然还有像艾克里里这样故意扮丑,搞怪无底线的男网红。这些网红行色各异,但都是凭借自己在直播平台上的现场表现力在同一时间吸引了万千粉丝。

正是网红们在短时间内对无数粉丝的吸引力使得一些商家也注意到了直播平台带来的商机。对于商家而言,如果能够在相当短的时间之内吸引到这样数量巨大的粉丝关注,并能够在直播过程中与消费者进行互动,无疑会为自己的营销带来巨大的收益,并为自己的商品带去不可估量的宣传效应。

欧莱雅在第69届戛纳国际电影节中就充分利用直播的优势,在美拍的#零时差追戛纳#系列直播中,全程直播了巩俐、李冰冰、李宇春等明星在戛纳现场台前幕后真实的工作情况,使得很多对明星幕后工作充满好奇心的观众准时守候在直播现场。这一次的全程直播也创下了311万总观看数,1.63亿总点赞数,以及72万总评论数,打破了许多直播记录。而且这一次直播也带来了巨大的经济效益,李宇春在直播中使用的欧莱雅701CC轻唇膏瞬间成为了众多粉丝追捧的爆款,欧莱雅天猫旗舰店更是在直播四小时之后就将所有同款唇膏售罄。

无独有偶,同样采用了这种直播营销的还有知名的网红产品小米手机。作为一款完全借助网络营销的手机当然不会错过直播这个热潮,雷军在小米MAX正式发布之前就进行了直播,提前吊足了消费者的胃口,当天直播就吸引了近23万观众收看,这为小米MAX的正式发布奠定了坚实的基础。

直播营销就是商家像这样利用时下流行的网络直播平台,通过直播对观众有吸引力的东西在短时间内吸引无数观众,并借此之机为自己的商品进行免费的宣传,从而让自己的商品在与消费者充分互动的过程中得到更好的宣传,为自己的产品销售奠定了良好的基础。

点击次数:  更新时间:2017-02-11 22:14:03  【打印此页】  【关闭