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入乡随俗的全球地方化营销

曾几何时我们都曾感慨地球村的诞生将世界各地的人们紧紧地联系在一起,如今我们不仅为这样紧密的联系而感慨,更为经济的发展让我们有机会享用世界各地的商品而惊叹。我们的生活已经不再是从前被各种made in China的商品充斥,而是被美国、英国、韩国等世界各地的商品包围。

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这些具有国际格调的的商品让人们的生活也变得高大上起来,人人都能有小资的情怀,处处都洋溢着国际范儿,但是在这种全球化的市场营销中,各种商品在不同地方的初次出现却并不全是一帆风顺备受欢迎的。

在古老的中国,就出现过外国食品在中国难以被接受的现象。我们如今窸窣平常的番茄也就是西红柿,在初次出现在中国的领土上时并没有因为营养美味而被百姓接受,很多百姓甚至将其视作是毒果,这与当时中国人民落后的思想有关,也与当时人们的地方习俗有关,人民已经习惯了自己本土生产的果蔬,对于这种既可以算作水果又可以充当蔬菜的植物充满了恐惧。

然而,随着时间的推移,在一代代人民对番茄的尝试之后,人们根据中国本土种植蔬菜的方式对番茄进行了改良,给国外传来的番茄赋予了中国的地方特色,让番茄变成了具有全球性的并且还有拥有中国地方性的食物,也得以让番茄发展成为了我们日常生活中极为平常的一种食物。

在我们如今的市场营销当中,很多来自世界各地的商品都曾遭遇过像番茄一样的命运。商家在推出这些商品时往往是以一种高傲的国际姿态走向市场,希望传播到全球的各个角落,但是在实际运作中却不料遇到了各个地方固有的政治经济环境、风俗习惯、文化背景、语言文字、宗教信仰、教育水平等各种因素的阻碍,不得不被当地的消费者磨平了傲娇,甚至要接受被当地市场同化的命运。

以浪漫著称的英国将巧克力糖视作是美好情怀的寄托,更渴望将这种商品推广成为国际时尚的商品,但是当日本以一种全球的眼光打算在本国推广巧克力糖时,却遭遇了百姓的否定。因为很多人认为这些巧克力糖的包装就像是药房里卖的药丸包装,让人完全没有购买的欲望。所以为了迎合当地消费者的喜好,日本的商家在推广商品时必须结合当地的特点,这样才能实现全球地方化的成功营销。

点击次数:  更新时间:2017-02-16 21:51:49  【打印此页】  【关闭