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节能营销,我们都是环保主义者

随着经济发展脚步的不断加快和人们整体生活水平的不断提高,越来越多的人开始把对自己生活的注意力转移到关心我们赖以生存的地球环境上,越来越多的人也开始认识到保护环境其实就是在保护我们自己。

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面对日益恶化的生态环境和日益锐减的自然资源,节能环保的概念在人们的脑海里也愈发地清晰,很多人从我做起,开始身体力行地做一些家庭节能环保工作,比如购买节能环保的家用电器。为了迎合构建节约型社会和消费者的消费喜好,很多产品研发商都加大了研发投入力度,而由此形成的节能营销方案更是在产品和消费者之间架起了一座便捷的桥梁。

说到最让大家耳熟能详的节能营销方案,就不得不提到“一晚只要一度电”的美的空调了。在空调市场,格力、美的、海尔是大家公认的“空调三巨头”,对于一般家庭来讲,可能对这三个品牌的区别了解的并不是很详实,并不会特别因为某一个点而认定了某一个品牌,因为这三个品牌的研发成果一直都在更新,“全直流变频技术”、“恒温精控”、“超低频率运行”、“超低耗电待机”等专业术语描述也很难让消费者准确地体会到到底是怎么样一个感觉,但“一晚只要一度电”的节能营销方案却能一击中的。

“真不知道买哪个牌子的空调好?”“选美的吧,一晚只要一度电。”于是,一夜之间大街小巷都知道了美的空调最省电。对于消费者来讲,以上列述的所有空调优点都不及“省电”一词更直观,也更能让消费者在第一时间迅速地同产品产生共鸣。

生产商在研发出了更节能环保的产品以后,理应让消费者切实地感受到这一点,节能营销简单粗暴地直击消费者的内心:我们可以享受更安逸的生活,而这安逸不是靠能源消耗或是资源浪费换来的,我们即使在享受生活的时候也是彻彻底底的环保主义者。这样的节能营销不仅能让消费者开心地消费,还能让消费者牢牢记住产品的核心价值,好口碑好的口口宣传效果不用刻意就达到了。

点击次数:  更新时间:2017-04-13 21:49:11  【打印此页】  【关闭