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新闻营销是最有说服力的软广告

没有人会拒绝新鲜且有趣的事物,这就是新闻报道受众群广泛的最主要原因。现在的新闻内容涉及到我们生活的方方面面,我们是新闻的接收者,也是新闻的创造者,可以说关注新闻就是在关注我们自己。与广告铺天盖地地狂轰滥炸和软文神秘面纱被揭开的真假交杂相比,新闻营销因其精准强烈的宣传效果成为商家们争先使用的秘密武器。

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新闻的特点就是时效性和准确性,再新奇的报道也要以事实为依托,所以通过新闻传播的信息很容易让大众相信并接受,这也是新闻营销能够大行其道的最主要原因。另一点,新闻营销在某种程度上与软文类似,这种软着陆的广而告之会让产品的概念信息不露痕迹的进入到消费者的视线中。

举个例子,在一篇设计界奥斯卡Pentawards杰出包装设计获奖品牌的新闻稿中我们看到了一个熟悉的名字,那就是由英国设计室Horse设计的农夫山泉高端矿泉水包装,以其充满传统中国艺术色彩和图案的设计理念荣获铂金奖。这篇新闻稿并没有刻意宣传农夫山泉,它只是获奖名单中的其中一个,即便是十分微小的轻轻点水式的宣传但还是被我们看见并记住了。

还有一种比较常见的新闻营销就是类似于“爱心企业慰问敬老院,传递温暖回报社会”、“爱心慰问、情暖贫困户”等新闻报道,某一企业或是品牌赞助某项公益活动的字样被写在其中。在构建社会主义和谐社会浪潮这个大环境下,企业回报社会这样的暖心之举更能让社会民众对企业品牌产生好感,从而带动自身产品的社会认可度,毕竟在利益至上的商海,良心企业更难能可贵。

综上我们不难看出,新闻本身就是一种比较有说服力的传播方式,所以在选择营销方式的时候,新闻营销的优势还是很难被取代的。

点击次数:  更新时间:2017-06-04 23:34:06  【打印此页】  【关闭