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营销动态

音乐营销,无法闭上的耳朵更诚实

乐记》言:“凡音之起,由人心生也;人心之动,物使之然也。”如果有一种语言是不分国界,不分地域,不要翻译,不需修饰的,那一定是音乐。

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音乐是一种很奇妙的东西,它可以很轻易地牵动人的情绪,有研究显示,音乐能够决定消费者的消费情绪和消费意向,对消费者产生导向作用。所以,现在很多企业和商家都把音乐营销作为一种王牌营销方式,因为很少有人会讨厌音乐,这种直击人心的营销方式几乎很难让人拒绝,即使你不喜欢也远远达不到讨厌的地步,营销效果较其他营销方式而言非常明显。

举两个简单的例子,若干年前,步步高曾经拍过一个广告,画面干净清澈,广告女主宋慧乔一袭白衣,一脸甜美无害的笑容,切换若干个小清新的场景,伴着《我在那一角落患过伤风》的“哒啦哒哒啦哒......”音乐声,几乎一夜飘过大街小巷,无人不知,无人不哼唱,这种深入人心的广告效应毫无疑问是一次成功的音乐营销案例。

还有一个不得不提的就是奥利奥,奥利奥的广告时常更新,但无论形式怎么变,那段歌词为“满是心奇分享,奥利奥”,你几乎很难把这句话念出来,因为它已经自带音效了,这就是潜移默化中旋律刻在了听者和观者的心里,你一听音乐就知道是奥利奥。

音乐营销之所以能够让人念念不忘就是因为它有很强的旋律感和代入感,一段文字很难被人记住,音乐则不然。所以,即便是电视上的传统广告也不再是干巴巴地念广告语了,而是借助音乐的形式,未闻其语,但只要听见旋律你就知道是什么广告了,毕竟耳朵比眼睛要敏感的多,或者说,我们可以闭上自己的嘴巴和眼睛,但永远无法闭上自己的耳朵,在这一点上,音乐营销秒杀其他一切营销方式。

点击次数:  更新时间:2017-05-03 22:52:47  【打印此页】  【关闭