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电视机与互联网的完美演绎

在网络盛行之前,电视机是人们了解世界的主要媒体,电视机用视听的方式给予人们掌握最新讯息的机会,使得人们的生活得以变得更加丰富,也让很多商家利用这样的方式得到了有效的宣传。但是,在网络盛行之后,人们的生活也随之发生了翻天覆地的变化。人们不再像从前一样被动接受电视机播出的内容,而是成为了媒体的主导,可以任意选择自己想要收看的内。众多营销商也借此机会实现了跨媒体营销,在扩大营销影响力的同时实现了互补共赢。

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在电视机垄断人们视听享受的年代里,广告的播放也受到了严格的限制,商家必须在规定的时间段内进行播放,甚至连播放的内容也会受到电视台的限制,这给不少商家的宣传增加了难度,也让品牌推广受到了束缚。但是,在网络盛行之后,广告商的宣传则拥有了24小时开放式的平台,而且还通过网络互动的功能,让观众彻底翻身做主人,可以零距离接触广告,随时给商家的营销做出点评,使得商家随时了解广告投放之后受众的反馈。

麦当劳的广告就成功运用了跨媒体营销,不仅在电视上推出了一系列的创意广告,而且在爱奇艺等众多知名的视频播放软件上也投了不少广告。不仅坚守住了电视机收看群体这方长久的水土,保持住持续的影响力,而且还在网络上开辟了新的领域,针对网络受众的年轻化群体推出一系列潮流风格的广告,将这种跨媒体的优势发挥得淋漓尽致。完美演绎了电视机与网络的结合,实现盈利最大化的目标。

飘柔作为一个知名的大众洗护品牌,因为其足够接地气受到众多消费者的信赖,为了能够维持其长久的影响力,飘柔不仅推出过一组独具创意的故事性分集广告,还及时邀请了当红的女明星迪丽热巴作为代言人。在新广告推出之后,在电视机和网络上均有大批量的播放。在网络上投放广告时,因为网络环境相对自由,商家直接将广告放在了迪丽热巴主演的电视剧前面,充分借助了网络这种开放的空间获得了比电视媒体更好的宣传效果。所以,这种跨媒体营销能够实现电视与网络的双向互动,从而使品牌的传播效益最大化。

点击次数:  更新时间:2017-05-28 22:56:07  【打印此页】  【关闭