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营销动态

围绕电影开展的营销模式

在如今的电影市场上充斥着鱼目混珠的盈利机制,以颜值胜过演技的演员更是成为了不少观众为之买单的商业产品,评价电影的好坏也早已经不再是以电影本身是否是精良制作为标准,而更多的则是以电影的票房、投资、收益等商业价值为标准,这无疑引爆的也是一场围绕电影而展开的营销策略,而电影人能否在这个过程中提升自己的知名度,其电影营销能力也成为制胜的关键。

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众所周知,电影中随处可见的植入广告就是电影营销的一部分,这些广告不仅是电影的投资商,而且也是为电影制作方盈利的主要手段。比如在众多电影中都能看到可口可乐的身影,演员在赛车之后豪饮一瓶可乐,又或者是像一些明星本身的品牌代言,常常会随着演员一起出现在影片当中,尤其是一些服装品牌在《小时代》当中女演员们穿的服装基本都是jorya卓雅旗下的服装,在这部极尽奢华格调的商业剧中,女演员们的服装配饰也势必将成为众多观众追捧的品牌,这也正是电影营销的功力。

电影营销当然不只是凭借这样的品牌植入来盈利,主要还是依靠电影制片方的各种营销手段来增加商业利润。《小时代》就是这样一部将电影营销发挥到极致的商业片。郭敬明无疑是作家里最会搞营销的导演,也是导演中最会写剧本的作家。他将自己的小说改编成电影,没有直接购买别人的剧本,投资成本大大降低。之后,郭敬明便将自己的电影投资拍成一部奢华感十足的影视作品,紧随时尚大潮将文字变成影像,依靠当年文本积累下来的粉丝量,以情怀为卖点,成功吸引了无数观众亲自去电影院观看,最终获得了较高的票房。尽管电影中漏洞百出,但是没有人会否认这场电影营销最终获得的成功。

在当下各种类型的电影层出不穷,电影营销的焦点也出现了形式各异的特点,不同的电影营销着眼点也有所不同。有的电影会选择安排适合的档期制胜,如《从你的全世界路过》在当年的国庆档好片数目屈指可数的时候,这部小清新的文艺片却一成功,正是源于国庆假期观影者数目众多,市场又刚好出现了空档。又如2017年贺岁档上脱颖而出的《乘风破浪》本来是想借助贺岁档的好时间制胜,结果却因为主题和良心制作成为大卖点。所以,电影营销并没有固定的卖点,只有随时跟随市场的变动,灵活找到适合自己的营销方式才是制胜的关键。

点击次数:  更新时间:2017-07-10 22:08:24  【打印此页】  【关闭