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营销动态

体验店用真实的身体感受说话

互联网时代无疑最大限度的拉近了人与人,人与商品之间的距离,即使隔着千山万水也可以缩短至一屏之隔的“亲密”程度,但看得见摸不着还是让很多注重产品质感的消费者采取犹豫观望态度,如何让潜在消费者变成真正的消费客户,是很多商家一直在考虑的问题。凭借轻松打破界限,让消费者可以亲身参与互动的优势,体验店作为一种全新的另类营销方式越来越被商家所接受。

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体验店的目的很明确,一般是向消费者展示最新技术的产品或服务,通过鼓励邀请消费者参与其中,让其对产品服务产生最直接的认知,从而接受购买;同时,商家还可以通过消费者的现场反馈了解消费者的真实消费需求,最后再对其产品服务进行完善调整,从而创造新的消费市场。

体验店一般分两种类型,一种是实体店的体验店,比如耐克在北京各大商场的体验店,通过一些活动或是口号吸引更多的人加入进来,通过构建一个以提升用户体验感受为基础的营销系统来让消费者切实感知产品的真实性,扩大品牌的影响力和认知度,塑造企业的存在感;另一种就是电商的线下体验店,现在的网络购物已经过了最初的新鲜期,很多消费者与追求虚拟网络的快感相比也开始倾向于注重直观的体验,图片已经失去了最初的“消费号召力”,而线下体验店正好可以弥补电商的这一缺陷,看得见摸得着的体验,才可以在产品和消费者之间搭建一条信任的桥梁,毕竟面对面的交流更容易让彼此产生信任,消费者在享受产品服务和感知企业文化的同时更容易建立起对品牌的感情归属。

其实,随着体验店的流行,这一营销方式也越来越完善越来越规范了,作为企业对外展示的一张名片,体验店也将在未来发挥越来越重要的作用。

点击次数:  更新时间:2017-08-06 20:44:43  【打印此页】  【关闭