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搭乘奥运快车的非奥运营销

1984年洛杉矶奥运会第一次把奥运会当做赚钱的机器获得成功以后,此后历届奥运会的巨大商业价值都非常引人关注,无数商家都希望能够搭上奥运会的快车,成为奥运会的“合作伙伴”或是“赞助商”,以提升自己的品牌影响力。

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但奥运会的超高门槛可以轻易将一些中小规模的企业拒之门外,于是有些商家开始另辟蹊径,通过间接与奥运会搭上关系来实现自己的宣传目的,非奥运营销开始被越来越多的商家灵活应用。

如果说奥运营销只是采取做奥运会赞助商这种单一的方式的话,那么非奥运营销的方式就各式各样五花八门了,所有与奥运会挂钩的正面元素都可以用来发挥,奥运会的精神、文化理念、倡导的生活方式,甚至是奥运冠军等等。

比如,上海均瑶乳液邀请了奥运冠军王励勤来做广告,“给你的肠胃做做操”的广告语也让大家耳熟能详;再比如“公益广告”牌是很多企业屡试不爽的非奥运营销方式,奥运会本身就具有号召力和普遍性,很容易感染人的情绪,而具有良好社会宣传教育意义的公益广告与奥运挂钩无疑是会让品牌的认知度和好感度上升的。

2008年北京奥运会的时候,农夫山泉就做了“从现在起,你买一瓶农夫山泉,就会为申奥捐一分钱”的公益广告语,这种并没有直接宣传而是“曲线救国”的营销方式巧妙地引起了很多关注奥运的人的情感共鸣,非奥运营销的好处显而易见。

其实,奥运会之所以能“引无数商家竞折腰”,很大一部分原因是因为在老百姓的眼中,能够成为奥运会的各级赞助商’一定是经过精挑细选的,本身产品质量也一定是受奥运会认可的,那么这种“强强联合”的营销方式的账老百姓一定会买。所以无论是奥运营销还是打擦边球的非奥运营销,好质量才是好口碑好销量的最大前提。

点击次数:  更新时间:2017-07-15 22:23:44  【打印此页】  【关闭