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营销动态

提升地方形象及魅力地点营销

如今,随着我国国力的不断增强,各大城市都在努力树立自己的城市形象,并且还成立了开发办公室,专门致力于大做广告,努力改善城市形象,从而吸引众多商家来此投资,带动城市经济的发展。这种营销方式由现代营销之父菲利普·科特勒首创,主要包括地点营销和休假营销。沿海城市大连曾经就进行过地点营销,凭借花园沿海城市的良好形象,以城市魅力吸引了不少商家的青睐,并获得如今的强大发展。

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大连早在实施地点营销之前,还只是一个沿海的小渔村,随着改革开放,国家经济的不断发展,大连市政府开始着力打造新型海港城市,并且进行了大量的调研工作,依据大连沿海的地点特色,进行了市场开发,以海洋优势吸引了不少商家前来投资,“老虎滩”“圣亚海洋公园”等以海洋为特色的休闲娱乐场所就这样陆续建立起来。与此同时,大连还加大了星海广场和星海公园的宣传力度,让人们对大连充满了向往,从而也再一次吸引了不少商家前来投资,吸引了不少游客前来旅游,拉动了当地的经济增长率,也进一步促进了大连的城市发展。

不仅是中国的众多城市实施了这样的地点营销,包括许多国家也在实施这种地点营销。比如中国、加拿大、爱尔兰、墨西哥等国家。以我国为例,中华上下五千年的文化传统,足以让中国这个文明古国在世界上充满了吸引力,再加上我国数量巨大的消费群体,更是能够吸引无数来自世界各地的商人前来投资,而我国也适时地采用了地点营销的方式,在对外宣传时会抓住本国的历史文化和广阔的消费市场这一点来吸引国外的投资商前来投资。

除此之外,地点营销还包括休假营销,在人们日益注重追求高品质生活的当下,度假、疗养、旅行已经成为了人们在假期里经常出现的选择。这也就激发了不少城市实施休假营销的热情。比如北戴河,全国各地众多单位的疗养院都选择建在这里,正是因为北戴河以沿海的优势进行了休假营销,建设了沿海娱乐休闲度假的各种设施,极大地发挥了当地的地点优势,吸引了全国各地的游客前来游玩度假,为当地人带来了创收的机会,也为不少商家带来了盈利的机会。由此可见,地点营销已经被众多地方使用,并成为一种有效可行的营销方式。

点击次数:  更新时间:2017-07-26 22:24:52  【打印此页】  【关闭