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营销动态

剑走偏锋惊爆眼球的走光营销

在标题党盛行的网络世界,“走光”是一个让人很有冲动感和猎奇欲的词语。人生来就是一个好奇的动物,喜欢新鲜有趣的事物,某明星新出道自家团队会卯足了劲宣传自家艺人参加舞会裙底走光的新闻;某过气明星想重回大众视线,除了用过硬的作品说话,就是闹一两次有预谋的走光绯闻,曝光率有了,话题有了,关注度也就有了。

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正因为“走光”的营销效果惊人,很多商家企业也开始剑走偏锋,把走光传播作为一种常态化的营销手段,其中最典型的案例就是网游广告宣传。妙龄女子衣着暴露,再加上赤裸裸的语言诱惑,对于游戏玩家而言,极具煽动性,网游注册人员数肯定会暴涨;而除了这些不知名的十八线女星,连一些大牌女明星也不能免其俗。2013年,林志玲为网游《大唐无双2》拍摄广告曝光,化身唐代美女的她,穿着暴露的低胸服装,被男主牵着手在战场上奔跑,充满激情的音乐,加上林志玲特有的娃娃音,很多网友表示无下限,但同时注册的玩家却并没有因此而减少。

除此之外,车展应该是走光营销应用最广泛的行业了,所谓“香车美女”,为了迎合现代人的猎奇心理和窥探心理,车模们面容姣好,服装却大多暴露艳俗,甚至有的车模会在车展上“一鸣惊人”,成为大明星,进军娱乐圈。

其实,真正意义上的走光营销与传统概念里的“走光”、“暴露”应该是不同的,走光是一种出奇制胜的点子,而不是一种手段实施,商家可以通过制造亮点来满足顾客猎奇的心理,以爆点的制造最终实现销售的目的,比如泰国一些特色餐厅把马桶设计成餐具,不是道具马桶而是真实的马桶,这无疑会吸引一些好奇心重的人来尝试,把餐厅的名声打出去。把走光设计成爆点,满足顾客猎奇的需求,通过瞬间灵感的激发获得消费者的共鸣,从而把品牌宣传出去,这才应该是走光营销的精髓之所在。

点击次数:  更新时间:2018-01-08 22:29:38  【打印此页】  【关闭