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营销动态

以品牌扩张为中轴线开展营销

市场营销进入新时代,品牌依旧是企业纵横市场的核心竞争力,而品牌的扩张和壮大也成为了企业赢得更多社会效益和经济效益的王牌,为了提升企业的市场竞争力,众多企业选择了品牌扩张营销。那么,品牌扩张究竟包括哪些方面呢?这种营销方式又具有哪些优势呢?

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品牌扩张,顾名思义,主要是以品牌为核心竞争力,也是以品牌为中轴线,不断延伸和扩张品牌的影响力,包括品牌的转让、品牌的授权等活动。我国知名的海尔正是这种品牌扩张营销的典型案例。大家所熟知的海尔主要是致力于家用电器的生产和销售,海尔冰箱、海尔洗衣机更是业内的当红产品。但是,随着海尔经营规模的不断扩大,公司不失时机地推出了海尔电视、海尔空调,甚至还有海尔电脑和海尔手机等产品,让海尔这个品牌进入了与之前产品不相关的市场领域。

海尔的品牌扩张取得了巨大的成功,不仅让海尔在国内享誉盛名,而且还走向了国际市场,赢得了国内外众多客户的欢迎。借助这种营销方式,海尔不仅牢固了品牌本有的市场地位,而且还将经营范围扩大,通过产品扩大了品牌的影响力,让更多消费者对海尔产品有了更深入的了解,也让海尔产品拥有更广阔的销售市场,赚取更多的利润。

无独有偶,除了海尔集团之外,还有众多企业品牌都采用了这种营销方式。比如娃哈哈,不少人在童年时一定都知道娃哈哈AD钙奶,并且已经成为了无数人童年的回忆。但是,如今的娃哈哈早已经不再是童年的专属,不仅有娃哈哈纯净水,还有娃哈哈的多款饮料,甚至还推出了老年人饮品和老年人保健品,真正晋升成了男女老少都喜爱的品牌。

又比如日本的SONY,最早是以做收音机出身,之后开始扩张到做录音机,随着高科技的发展又投身手机市场,在手机市场巨大的竞争压力下,又不得不转身向照相机市场扩张。但无论是怎样的扩张和转变,SONY这个品牌始终没有变,就像是一棵树的树干一样,延伸出无数枝桠,只待枝繁叶茂。这也正是品牌扩张营销的真谛,企业始终保持品牌的核心骨干的地位,不断开发创造延伸扩张至新的领域,最终形成更大的营销规模。

点击次数:  更新时间:2018-01-08 22:30:19  【打印此页】  【关闭