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营销动态

拟人化营销让品牌富有“人情味”

人对人的情感,是最原始的,最无法代替的,拟人化的营销正是抓住了这一点,将人与人的爱,移植到产品或者是品牌上,成为情感的符号,让人们借助这个符号释放、表达自我的情感,如,钻石是爱情的符号、可乐是年轻人的符号等。

拟人化营销能够使品牌实现差异化,增加消费者对品牌的好感度。对消费者来说,拟人化能让自己获得更高的认知流畅性,而且还会在寻求社会联系的本能需求中,将其看作自身的表达和互动。

“定位之父”杰克·特劳特曾讲过:现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架,而是在消费者的心智。如何能有效地让品牌在消费者的心智中占位,是赢得营销战的关键。至于如何占领消费者的心智,品牌拟人化是首选,拟人化能够赋予品牌生命,让品牌主动和消费者沟通。

拟人化营销对品牌有深远的影响。第一,拟人化能够帮助消费者将不了解的品牌与熟悉的“人物”或者是形象建立关联,然后带入品牌,进而提升对品牌的印象和美誉度;第二,拟人化在加深消费者认知的同时,也为品牌建立了社会认知,进而形成固定的社会形象。

从营销角度来看,“品牌拟人化”就是鼓励品牌借助社会化平台,学会和用户进行互动沟通,学会运用内容营销,学会用讲故事的方式,学会整合品牌资源等各种方式来吸引消费者。这是一种对创意营销的实践,更是品牌展示营销创新思维的好机会。

点击次数:  更新时间:2018-10-07 17:20:22  【打印此页】  【关闭